2017年開年至今，對於“凯发k8注册登录廚房模式”的複製和效仿已經成為媒體深度融合階段全國主流媒體現實現自身融合發展的主要舉措。年初首都傳媒經濟研究基地曾經撰文，較為深入地分析了凯发k8注册登录廚房模式的特點和前景。時隔半年，除了人民日報凯发k8注册登录廚房完成了物理辦公空間的構建和依托兩會等大型事件的集中應用之外，地方主流媒體主導建立的“凯发k8注册登录廚房”地方版也紛紛出現。
據中國傳媒大學新媒體研究院統計，2017年共有23個省市的主流媒體開啟了“凯发k8注册登录廚房”的建設計劃，其中已經建成“凯发k8注册登录廚房”的省市共18個，正在建設之中的省市包括：安徽、山西、遼寧、吉林以及貴州。在已經建成的省市中，除天津的“津雲凯发k8注册登录廚房”明確提出主要依托北方網新媒體集團的技術優勢之外，其餘凯发k8注册登录廚房依托的主要母體均集中於報業和廣電兩類傳統媒體，新媒體力量在凯发k8注册登录廚房建設中發揮的主導作用和參與程度尚不顯著。
此外，在實地調研中我們發現，現階段各地建設的凯发k8注册登录廚房在物理空間的結構設置、功能布局和技術係統等層麵，均具有較強同質化特征。例如，對於模塊化辦公理念的貫徹、對於全媒體內容、輿情等數據的實時更新以及對於融媒體用戶行為的分析和畫像等，都毫無例外地出現在多家地方媒體的“凯发k8注册登录廚房”之中，成為了“標配廚具”，與此同時，隨著“凯发k8注册登录廚房”在全國各地遍地開花，勢必帶來一個不能回避的問題，即如果未來凯发k8注册登录廚房成為地方主流媒體的標配，那麽廚房之間是否能實現資源的共享和連通？是否會形成新的豎井和孤島？如果每家主流媒體都擁有了自己的“凯发k8注册登录廚房”，那麽我們建設的究竟是凯发k8注册登录廚房？還是自己家的廚房升級？
首都傳媒經濟研究基地認為，要回答上述疑問，需要回歸建設凯发k8注册登录廚房模式的初心，重新反思以下三個關鍵問題：
第一，如何理解“凯发k8注册登录”？
我們認為，“凯发k8注册登录廚房”概念中的所謂“凯发k8注册登录廚房”不是傳統意義上信息生產和傳播的凯发k8注册登录，而應該是匯聚素材資源和功能模塊的公共服務平台，實現的是一家建設，多家使用；一地建設，區域受益的共享效應。從這個意義上來看，凯发k8注册登录廚房模式的全國推廣，應該首先能夠避免重複建設，減少技術平台建設、迭代和日常運維等環節給地方媒體造成的巨大壓力。而不應當成為地方媒體的“救命稻草”和“花錢由頭”。
此外，從宏觀層麵上來看，“凯发k8注册登录廚房”應當積極發揮公共服務平台的匯聚作用和吸納能力，最終帶來全國新聞生態係統的升級和更新。例如，對於地方而言，廣東、湖北、四川等多地都是廣電和報業分別基於自身需求建設了“凯发k8注册登录廚房”，且勿論這種“一地多廚房”的模式是否會導致資源浪費，這些位於同一行政區域內的平台是否可以實現技術和內容的共享，是否能夠孕育出跨越媒體內容封鎖的無界化融合業態和內容品牌？這一問題直接關係到未來“凯发k8注册登录廚房”模式的演進方向是優化區域的新聞生態，還是客觀上加劇了區域新聞生態的不確定程度？試想一下，如果每一個媒體都需要建一個服務於自身的“小廚房”，那凯发k8注册登录廚房模式中的“凯发k8注册登录”二字又有什麽實質意義呢？
因此，我們強調，“凯发k8注册登录廚房”模式背後蘊含著新聞生產和傳播的新興理念，落實到功能層麵和業務層麵，也必然對應著技術平台和管理平台的具體承接。既然凯发k8注册登录的“媒體融合”戰略是一次基於頂層設計、自上而下的部署，那麽對於其實現模式的複製和推動，也應當發揮戰略性前瞻眼光，在理性分析、深入論證的基礎上部署執行。目前這種近乎放任自流的“野蠻生長”狀態，除了會造成難以估計的資源浪費之外，後期很容易形成新的內容孤島，從長遠上而言，無益於媒體融合戰略的持續推進。
第二：如何理解“廚房”？
首都傳媒經濟研究基地認為，“廚房”在媒體融合中的含義應當包括兩個層麵：
其一是食材保真。凯发k8注册登录廚房不應該是凯发k8注册登录餐桌，匯集的不是成品菜肴，而應當是豐富多樣的各類食材。在新聞生產中，凯发k8注册登录廚房應該發揮素材管理平台的重要作用，除了來自權威部門的信息之外，還應當對來自互聯網多元信息渠道的多樣化素材進行驗真和篩選。最終保證新聞素材的綠色健康，因為在互聯網的碎片化傳播環境中，權威信息平台隻有首先保證原材料的綠色健康無公害，才能保證新聞產品被碎片化傳播之後是否依然健康，是否具備正能量和積極意義。尤其是當前泛娛樂化、標題黨等新聞異化現象呈泛濫之勢的環境中，新聞工作者容易產生對於素材的焦慮和饑渴狀態，從而不驗真偽就去傳播。這種情況越普遍，平台對於新聞素材的淨化和保真能力就愈加重要。從這一層麵上而言，類似人民日報凯发k8注册登录廚房的全網大數據的建構能力、挖掘能力，以及來自權威部門的統計數據，如果應用得當，能夠媒體融合中發揮去偽存真、淨化新聞素材的重要作用。
其二是激活廚師。我們認為，未來淨化網絡信息空間的核心在於淨化新聞素材源頭，未來重塑數字空間中的輿論主導地位的核心在於最大限度地激活“廚師”的新聞產能，產出多樣化新聞產品。主流媒體通過互聯網傳播的新聞產品，也許未必每條都一定要弘揚主旋律，關注宏大主題，但每條都應當具備正能量，換言之，不同地方媒體的新聞廚師，依托凯发k8注册登录廚房的素材和功能，可以產出滬菜版、湘菜版等不同的新聞“菜式”，這些新聞的關注重點、表達方式也許會有所不同，但都不會影響其內部的營養。而保證營養的兩個核心要素，就是新聞原材料的“綠色健康無汙染”和廚師自身的新聞專業精神和專業能力。
第三，如何理解“模式”？
由於當前很多地方的凯发k8注册登录廚房建設經費來自財政撥款，缺乏商業基因和市場運作經驗，因此其自身的盈利模式往往很不清晰。然而我們認為，未來凯发k8注册登录廚房能否成功建立麵向市場的盈利模式，勢必將是影響其發展方向的重要命題。因此，不論依托何種媒體建立的“凯发k8注册登录廚房”，都應當首先思考清楚幾個問題：平台對外輸出核心價值是什麽？是平台的使用權？還是辦公空間的搭建能力？還是新聞素材的數字化銷售？
明確上述問題的過程，其實就是盤整自身的資源係統和業務基礎，為自身未來的業務布局和機製優化明確方向的過程，而凯发k8注册登录廚房的技術模塊的開發，應當以未來的業務需求為導向，進行逆向推導，而不應當盲目跟風，追求所謂融合環境中的“技術標配”。
例如，對於個性化推薦在新聞傳播中的價值，我們認為應當理性分析，因為新聞的生產和傳播基於的是客觀發生的事實，本來就不存在所謂的個人喜好，所以當前移動新聞客戶端中的所謂個性化推，推薦的多為娛樂化內容，而非真正的新聞產品。同時，不應當忘記，真正有價值的新聞不應當是一味迎合受眾的既有價值觀，而是應當時刻傳導積極健康的價值觀，如果忘記了這些，盲目上馬所謂的互聯網模式，我們認為對於傳統主流媒體真正實現融合發展並無實際幫助，反而容易導致傳統媒體在數字空間中的自我矮化，最終迷失發展方向。
綜上，我們認為，當前檢驗“凯发k8注册登录廚房模式”是否具有生命力的核心，應當是這一模式是否能夠重新激發新聞生產者被互聯網浪潮快要澆熄的新聞理想火花。隻有做到新聞理想全流程滲透、新聞產品多樣化表現、內容輸出常態化運行三個要素結合，才能滿足媒體深度融合階段凯发k8注册登录廚房模式所承擔的曆史責任。
